“La crisis ha evidenciado la necesidad de iniciativas encaminadas a hallar sinergias y aunar esfuerzos”

¿Cómo cierra el 2011 el turismo rural? ¿Verdadero o falso que la unificación de los festivos beneficiará sus reservas? Y la tasa turística de Cataluña… ¿Cómo afectará a los establecimientos rurales? Hablamos de resultados pero también del delicado panorama que enfrenta en 2012 uno de los sectores que más ha crecido en España en los últimos años con François Derbaix, fundador y CEO de Top Rural y cofundador de Rentalia.

las nuevas tecnologías.VDPVDP: ¿Cuál sería la mejor definición del año 2011 para el sector del turismo rural en España?

FD: El 2011 fue un año de tímida recuperación para el turismo rural por el crecimiento de la demanda. También es el cuarto año de crisis para los alojamientos rurales: son cada vez más en repartirse la misma tarta mientras ven cómo baja el gasto medio por viajero rural.

VDP: ¿Qué tres retos marcarán el 2012?

FD:

Atraer al viajero nacional frente a otras modalidades turísticas
Atraer al viajero internacional: dar a conocer “la otra España”, la del turismo interior
El reajuste del sector para adecuar oferta y demanda

VDP: ¿Qué tres medidas o decisiones serían fundamentales para respaldar el desarrollo del sector en 2012?

FD

Promocionar el turismo rural dentro y fuera de nuestras fronteras
Reducir la complejidad de la regulación regional actual para homogenizar la oferta a nivel nacional
Retirar las subvenciones a los alojamientos para no fomentar más la sobre-oferta

Web Top RuralVDP: Turismo rural y nuevas tecnologías… ¿Cuánto queda para aprovechar de manera efectiva esas herramientas?

FD: Si analizamos el empleo de las nuevas tecnologías desde la óptica de la promoción de los alojamientos rurales, entonces la respuesta es que ya lo están haciendo. El turismo rural fue uno de los sectores que mejor aprovechó las oportunidades que ofrecían las nuevas tecnologías para salir de su aislamiento y darse a conocer al viajero. Más del 90% de alojamientos rurales tienen hoy web propia y se promocionan de forma activa en Internet. En cambio, si lo que valoramos es si el uso de las nuevas tecnologías es el óptimo, el recorrido es aún largo. No todos los propietarios de alojamientos rurales saben, hoy por hoy, explotar las oportunidades que les brindan las nuevas tecnologías y se requiere más formación en este sentido.

VDP: Turismo rural y mercados extranjeros… ¿Es suficientemente conocido el sector fuera de España?

FD: Definitivamente no, España aún se percibe fundamentalmente como destino de sol y playa. Aún queda recorrido para cambiar esa percepción y dar a conocer las múltiples posibilidades que ofrece el país. Pero, para facilitar la promoción del turismo rural, es necesario simplificar la oferta y que el producto ‘turismo rural España’’ sea fácilmente reconocible para los viajeros extranjeros. En Francia, por ejemplo, el turismo rural se identifica claramente con Gîtes o Chambres d’hôtes.

tasa.VDPVDP: Turismo rural y trabajo en equipo… ¿Por qué cuesta tanto coordinar sinergia, sobre todo a nivel nacional?

FD: Las propias características del sector: mayoría de negocios familiares, oferta fragmentada, múltiples regulaciones regionales, falta de profesionalización, etc. han favorecido durante años la falta de sinergias a nivel nacional. Afortunadamente, la crisis ha evidenciado, aún más si cabe, la necesidad de iniciativas encaminadas a hallar sinergias y aunar esfuerzos.

VDP: Turismo rural y el viajero nacional… ¿La unificación de fechas festivas beneficiará al sector, aumentado las reservas y el tiempo de estancia medio de las mismas?

FD: Todo apunta a que la racionalización de los festivos beneficiaría al sector. De hecho, según un análisis que realizamos recientemente, vimos que en 2011 los puentes con festivos en lunes aumentaron las reservas un 34%.

sector.VDPVDP: ¿Ha habido o hay burbuja rural? (Muchas voces siguen alertando sobre el crecimiento excesivo e injustificado de la oferta y el riesgo que eso supone en cuanto a fiabilidad y competencia de precio)

FD: La oferta lleva 2 años creciendo por encima de la demanda (en torno al 5% interanual) y eso ha provocado un desajuste importante en el sector. La concesión indiscriminada y sin control de subvenciones en determinadas comunidades autónomas ha provocado un incremento artificial de alojamientos rurales. La crisis y el desajuste entre oferta y demanda evidencian ahora la escasa viabilidad de algunos de esos negocios.

VDP: ¿Cómo afrontará el sector la tasa turística de Cataluña? ¿Es posible que sean los alojamientos los que asuman el impuesto?

: Una tasa turística que asuman los alojamientos de Cataluña supondría una gran desventaja competitiva y podría provocar la pérdida de clientes en favor de los alojamientos de comunidades autónomas vecinas. En Toprural consideramos que este tipo de medidas que gravan un sector tan estratégico como el turístico son más perjudiciales que beneficiosas. En todo caso, los alojamientos rurales no tienen margen como para asumir la nueva tasa: la tendrán que repercutir a los viajeros que en algunos casos decidirán viajar a otro destino fuera de Cataluña. 3€ por persona por noche en un hotel de Barcelona quizás no pese tanto, pero para una casa rural, que de media cuesta 33€ por persona noche de media en Cataluña, significa un aumento de precio significativo. Tendrá un efecto disuasorio para los viajeros.